研究：2011網路將取代報紙成最大廣告媒體

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VSS最新發布的研究報告指出，到了2011年美國網路廣告的市場規模將會達到619.8億美元，超越報紙成為最大的廣告媒介。

美國媒體投資公司Veronis Suhler Stevenson（VSS）在周二（8/7）發表年度通訊產業預測報告，預估2006年到2011年的媒體發展指出，2011年網路廣告市場規模將超越報紙報告，成為最大的廣告媒介。

VSS執行副總裁James Rutherfurd表示，我們正處於媒體主要移轉的潮流中，這些移轉來自於技術、使用行為、行銷人員，及通訊業者的轉變，我們期望未來五年內這股趨勢將會延續，這期間不論是消費者或是企業都會利用更多的數位媒介。

根據VSS的調查，2001到2006年間的傳統廣告市場規模以2.8%的年複合成長率成長到2006年的1832.1億美元，而涵蓋網路、行動電話、影音遊戲等數位媒介的廣告支出則是以23.9%的年複合成長率成長，到2006年的市場規模為265.3億美元。而在行銷費用上，新興的品牌贊助娛樂、互動行銷及電子化出版等行銷支出的年複合成長率也達15.3%，反觀傳統的直效郵件等行銷支出年複合成長率則僅有4.5%。

VSS指出，在2001?2006年間成長最快的媒體類別包括品牌贊助娛樂、有線電視、衛星電視、RBOC（IP）電視、網路及行動服務等，這些服務都有兩位數字的成長。

這使得廣告主也將原本用於傳統媒體的廣告預算轉移到數位平台上。VSS預估自2007?2011年未來的五年間，新興數位廣告平台的廣告及行銷支出的年複合成長率將會達到17.4%，2010年的經濟規模將為1971.1億美元，同時，傳統廣告市場的年複合成長率為3.2%，2010年市場規模為4389.9億美元。

此外，VSS認為未來五年成長最快的媒體類別應該是網路、行動服務、品牌贊助娛樂、戶外媒介等，而且到了2011年網路廣告的市場規模將會達到619.8億美元，超越報紙成為最大的廣告媒介。

VSS的研究發現，2006年使用者花費在媒體上的時間比以前少，分析這應該是因為使用者大規模轉向數位媒體，由於數位媒體所帶來的效率。

VSS的報告也顯示至2OO1?2006年美國通訊總支出的年複合成長率為6.8%，在2006年達8852億美元；預計在2007?2010的未來五年內年複合成長率可達6.7%，使得通訊產業成為美國經濟成長第三快速的產業，估計到了2008年該產業的支出就會達到1兆美元。（編譯/陳曉莉）