工商业命名法

木易士

工商业命名法

在社会生活中，大量见到的是工商业用名，即商店名、企业名、产品名、商标名等等，这些商业用名，大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的，因为商业用名是否妥当，直接关系到商家生意和形象。作为商家，不论资本大小，都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动，因此商业用名要遵循商业原则，根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来取名。因地制宜，因商品而异，这是商业用名的主要特点。一、招徕生意的名号在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌(商店名)，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。商店的名字取得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“天和堂”、“荣宝斋”、“全聚德”等等。这些店名，成了招徕生意的金字招牌。商店命名应从以下几个方面去考虑：
1、店名必须与经营商品相吻合商店命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如“同仁堂”、“德仁堂”，作为老字号中药店已是家喻户晓，“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，反映经营者善长烹调素菜。
2、店名必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉商店命名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店，如“一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。
3、店名应简洁为好，易读易记店名不能起得太复杂，否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。
4、店名应给人以美感和艺术修养好的店名，有文化底蕴，使消费者感到放心惬意。如“楼外楼”、“陶陶居”之类命名。商店取名，其方法主要有以下几种：
(1)与经营品性质相关的命名方法，如“光明眼镜店”、“怡神茶庄”、“康乐药店”等。
(2)与民间传说或历史名人相关的命名办法，如“东坡酒家”、“乾隆御膳”、“嫦娥衣饰”、“湘妃美容”等等。
(3)与经商服务精神相关的命名，如“日夜商店”、“百帮服务”、“诚信百货”、“茂源日杂”等。

二、塑造形象的名号塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企业名称。在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。
1、寓意美好如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红，长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之义。
2、简洁明了，方便记忆好的企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记亿，一般企业用名大多采用2个字，少数使用3个字，个别使用4个字。这样取名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。
3、名称有亲和力好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌：，有意趣且又自然。又如上海信谊药厂，信谊一名；似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人产生亲呢亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。

三、企业取名的几种类型
1、以地名作企业名比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨媚矿泉饮业公司等等。此种取名，在我国企业中较为常见。
2、以吉祥和社会喜爱之物作企业名如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、飞马味精公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。
3、选用富贵气派类字作企业名此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派，如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。
4、选用传统商业味极浓的名称作企业名此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称，大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成，取其经营生产吉利之意。
5、选用现代意味的名字作企业名一些企业公司为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣，注意选用现代意味的名字，这类名字一般给人一种“洋”气感觉，给人一种商品味，有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美残美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到，借鉴外国语译音，追求洋味的企业用名越来越多，许多名字只注重字的表面的华丽意味，由几个颇有现代意味的字组合而成，至于名称的涵义，则不再予以注意。这种企业用名，最终会逐渐失去文化内涵，而成为一种符号。
四、旅游业的名号中国的旅游胜地，一般分为三种类型，一种是纯自然景观，一种是纯人文景观，一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。自然景观的旅游胜地，原有名因缺乏人文内涵，故宜采有文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游区，所用直接采用形容景观的词语。如九寨沟中的“长海”、“翡翠湖”、“五彩湖”、“珍珠瀑”等。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界“十里画廊”等等名胜景观，均直接使用了形容词。人文景观因为有历史内涵，其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河北邯郸县黄粱梦村，又名吕翁祠，与中国成语“黄粱美梦”有关。解州关帝庙，其名与此地是关羽原籍有关，成为武庙之祖。又如三峡中的“兵书宝剑峡”、“神女峰”等名，均是依照历史传说与童话传说而得名的。人文景观与自然景观二者兼有的名胜，其名也兼人文景观与自然景观的特点，如四川峨媚山，便有万年寺、仙峰寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阂、雷音寺、金项等人文景观名，又有“一线天”、“白龙洞”、；洪椿晓雨：等。自然景观名。旅游地用名，因要吸引游客，展示旅游地的风采，故其用名均有浓厚的文学色彩。如是园林建筑一类观光地，其用名更显文雅，极有品味。如山西太原晋祠，内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤轩、景宜园、锁虹桥、流碧榭、真趣亭、不系舟、难老泉、胜瀛楼等景点，这些景观名有较强的文人意趣。富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵，尽力要与历史传说、民间传说、神话传说、文学想象力、观察力结合起来。比如峨媚山巨型“卧佛”、昆明滇池的“睡美人”均是后人根据山形仔细观察，并赋予文学想象力而得出的景观名。
五、房地产业的名号当今地产业竞争日益激烈，修建的居住小区在用名上也越来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区，已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。一个好的居住小区名，一个好的发展商企业名，都会对消费者产生积极的作用。房地产居住小区的命名，注入了文化内涵之后，会给人耳目一新的感觉，会给人带来一种愉悦，使人赏心悦目。比如位于成都皖花溪附近的房地产居住区，其命名就应与杜甫草堂相关联，这附近是杜甫诗中常见的景致，从杜诗中采濒词语构成的用名，无疑会给该小区增添不少魅力。如果我们给该小区各幢楼房起如下名：澄江、月涌、修竹、潜润、缘江、剪春，或者是映阶碧、立芳洲、竹静家、清为邻、锦亭东、朝晖郭，就会给人一种颇具文化品味的感受，有一种优雅的感觉。但如果给各幢楼房起如下名：胜利、凯歌、欢乐、红旗、先锋、洪波、壮怀，或者是蓝岸、红帆、雪涛、霞飞等名，就会给人一种不伦不类或不协调的感觉，并且全然没有文化品味，无法营造出一种温馨宜人的文化氛围。现代房地产业用名，注重其人文内涵才能在同等竞争条件下获得先机，抢占到制高点。用名太俗，会使人觉得品味不高，缺乏档次；用名宜雅，要根据城市类型，所处地段，面向什么样的消费者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理，引君人彀。

六、中华商用老字号欣赏好的商业用名，是商家的一种无声广告，是一种重要的无形资产。如何得到好的商业用名，看似简单，实际上并不简单，因此才有一些企业不惜采用重金求得好的商标名、企业名、房地产居住小区名的举动，要获得一个满意的商业用名，有时要经过相当时间的思索、酝酿，最后才能得到较满意的结果。为使各商家采用商业名称时，能够有所启发和借鉴，特地选录一些中华老字号商店用名，仅供商家欣赏和参考。锦泰亨广生店大德通西裕成日升昌蔚泰厚  天成亨蔚盛长新泰厚蔚长厚存义公志成信大德玉天顺祥源丰润义善源大德恒大盛川  三晋源百川通宝丰隆协同庆三义号富生俊祥发永协成乾合盛元金盛元泰和昌方义和  水昌元恒兴仁冠生园李同益物华楼老九章老顺记者宝成老天宝新天宝老同震老丹凤   老万年德慎昌同春和老凤祥新凤祥杨庆和裘天宝方九霞新宝华达仁堂震元堂胡庆余   童涵春蔡同德冯存仁敬修堂复兴样张兴茂马源昌王珍记王元记周立昌张发记聚新长   方锦昌孙理长周和昌北履和元大亨样大源义昌成南顺记周宗记谦和靛瑞康盛恒丰昌   新顺记亨得利亨达利美孚泰元泰号状元楼夏同德得意楼裕源成广茂泰大德益老九和   老九伦慎益余席华丰惠和山南公茂万兴隆益慎勤宝大裕敦余洋八大祥玉堂酱园庄源大宏兴成汪裕泰万康酱园张升泰福昌溶叶隆盛协泰源同亨协容大恒复隆义杨恒丰洪源怡   怡顺行顺兴隆恒泰衍裕恒昌天福堂益大茂同顺兴季瑞茂福生堂德隆昌恒盛道双福     阜康天德同心乾元五福恒丰长盛珍益联太阜生介康聚源  恒兴余发东源振大茂昌恒源   同源寅源阜源天福谦益德兴利川胜豫慎裕和庆祟源益源  天宝源余阜和震余鼎裕凤翔   恒利元大豫和太和泰昌定益华昌赓和惟康天源乾丰润在  震源顺昌源康震康新和同华   恒发万聚元裕元生履和尔康义余元康同裕同康泰吉令大  晋大义生祥余升大同大正余   恒余瑞余衍庆大庆怡庆和庆元大承大志大瑞大余大怡大  正大久源裕祥恒兴永聚慎源   源吉惠通顺康福康福源德源源通慎裕